中国商报（记者 王怡菲）在马年春节的氛围中，米兰冬奥会的精彩表现传来捷报，中国运动员纷纷取得金牌与银牌，喜庆的节日气氛与这些胜利的消息交融在一起。而春节的传统民俗与冰雪消费的深度结合，也为冰雪经济带来了新的动力和亮点。
冰雪消费持续展现出活力，从全民参与的冰雪运动，到多元的消费场景，再到产业链的不断延伸，丰富多彩的冰雪经济正在成长。
内蒙古自治区扎兰屯的金龙山滑雪场迎来了客流高峰，人们沉浸在冰雪运动的乐趣中，欢度春节假期。（资料图，照片来源于CNSPHOTO）
民俗与冰雪的完美融合
春节消费焕发多元魅力
作为消费的重要新增长点，冰雪消费在春节市场中的地位愈加突出。今年春节，冰雪元素的融入让传统年味焕然一新，促使各地区的消费市场活跃起来。
在北方冰雪资源丰富的区域，冰雪和年俗实现了深度的融合。“尔滨冰雪大世界”与太阳岛雪博会在春节期间成为众多游客打卡的热门去处。精美的雪雕作品以马的形象展示，展现了生肖文化与冰雪技艺的结合。同时，在“中国雪乡”景区，东北大秧歌等传统民俗表演让游客们感受到冰雪和年味交汇而成的独特氛围。
南方的游客也积极参与其中，刘女士热情表示：“冰雪大世界真是太棒了，‘南方小土豆’们一定要来体验冰雕的美妙！”在悠闲的假期里，游客在洁白的冰雪中观赏着正挂满红灯笼的景象，感受着马年春日的愉悦气氛。
而在南方，室内滑雪场与人造雪的结合则塑造出“南国冰雪年”的场景。成都的大型室内滑雪场“热雪奇迹”在春节期间推出了雪地生活文化节，将川渝的地方特色融入冰雪运动中；而浙江的几座滑雪场通过多样化表演与完善的滑雪设施吸引了大量游客，在这些场馆中，无论是初学者还是经验丰富的滑雪爱好者都能找到乐趣，享受冰雪带来的刺激与爽快。
冬奥会的激励 全民齐心向前
冰雪消费引发新动能
随着“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景逐渐成形，冰雪运动已由“小众潮流”演变为“全民时尚”。当前，米兰冬奥会各项比赛正在进行，中国选手如苏翊鸣、徐梦桃等陆续在赛场上摘金，这些成就激发了全民的冰雪热情，让冬奥“圣火”逐渐转换为消费市场活力的动力引擎。
一方面，更多的人参与到冰雪运动中，消费需求逐渐升级。例如，亚布力滑雪旅游度假区在春节期间依旧热闹非凡，冰道上既有孩童嬉戏玩耍，也有滑雪爱好者尽情展现。在这个假期，众多滑雪者受到冬奥会的激励，积极通过运动来庆祝春节。
另一方面，冰雪运动的普及也带来了相关配套消费的快速增长。以哈尔滨的乾卯雪龙体育用品有限公司为例，其自主研发的竞技款滑雪板凭借独特技术，已经广泛进入市场。同时，冰雪装备租赁和滑雪培训服务的需求也显著上升，铁路部门在相关线路推出的“雪具便利行”服务更是提升了冰雪消费的便利性。
行业专家分析，春节期间冰雪消费热潮不仅体现了人们消费升级与健康生活的理念，更是后冬奥时代中国冰雪经济持续发展的有力证明。
业态融合同步提升 产业链延长
冰雪经济向高质量发展迈进
如今，冰雪经济的内涵已超越单一的运动或旅游消费，呈现出“冰雪+”的多元化特征，推动产业链的协同进展，促进冰雪经济高质量发展。
通过“冰雪+文旅”的深度融合，形成了沉浸式的消费场景。各地相继将冰雪景观与地方文化、特色结合，推出多样的文旅产品，延长消费链条。例如，四川甘孜州康定市发起的“冰雪·暖阳·温泉嘉年华”，以及达州巴山大峡谷冰雪赛事和冰瀑展览大受欢迎。
“冰雪+县域”的尝试同样成为新亮点，一些小县城崭露头角，成为新的消费阵地。湖北多地县域滑雪场凭借独具特色的项目吸引了大量游客，恩施巴东的绿葱坡滑雪场更是结合滑雪、围炉煮茶等多种体验，夜间滑雪场的灯光与雪雾交织，成为了网红打卡地，假期接待游客超6000人，实现了营收的突破。
此外，政策也在助力冰雪经济的发展。商务部等单位出台的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》在春节期间推出了促消费活动，为春节消费市场注入了活力。铁路部门也在票价优惠、行李处理等方面推出了便利措施，各地的惠民政策更是助力冰雪消费的旺盛势头。
